Tradycyjnie reklamodawcy zakładali, że antropomorfizm (postrzeganie produktu jako istoty ludzkiej) i animizm (postrzeganie produktu jako żywego) to identyczne procesy, wywołujące te same reakcje konsumenckie. Ta książka pokazuje, że to założenie jest błędne i często prowadzi do błędnych interpretacji w badaniach naukowych. Poprzez serię eksperymentów ujawnia, że animizm i antropomorfizm to dwa odrębne procesy, mające różne przyczyny, skutki i konsekwencje.
Podczas gdy antropomorfizm został już dobrze zbadany, animizm był w dużej mierze pomijany. Ta książka jako pierwsza systematycznie rozróżnia oba pojęcia, dostarczając jasnych definicji i dowodów empirycznych. Identyfikuje konkretne techniki reklamowe wywołujące animizm lub antropomorfizm oraz analizuje ich siłę perswazyjną. Bada, kiedy i dlaczego konsumenci są bardziej skłonni do ożywiania lub uczłowieczania produktów. Te spostrzeżenia pomagają czytelnikom określić, który proces jest skuteczniejszy w różnych kontekstach, usługach i kategoriach produktów.
Dodatkowo książka zawiera kompleksowy przegląd istniejących badań empirycznych dotyczących antropomorfizmu, oferując podsumowanie kluczowych ustaleń, technik manipulacyjnych i czynników moderujących. To źródło pozwala czytelnikom dostrzec szersze wzorce w dotychczasowych badaniach i zastosować je w swojej pracy.
Ta nowatorska publikacja dostarcza cennych, nowych spostrzeżeń szczególnie dla badaczy zajmujących się reklamą, marketingiem i psychologią konsumencką.

Książka dostępna jest na stronie wydawnictwa.