O nagrodzonym badaniu

Wyróżniony artykuł nosi tytuł: „Who’s the Fairest of Them All? How AI Beauty Filter Use Drops with Age Among Influencers Across Markets” („Kto jest najpiękniejszy ze wszystkich? Jak użycie filtrów upiększających AI spada wraz z wiekiem wśród influencerów na różnych rynkach”).

Autorki – mgr Tetiana Artemova i prof. Małgorzata Karpińska-Krakowiak – przeanalizowały ponad 3 tysiące kont influencerów na Instagramie z kilku kontynentów m.in. z Europy (n = 911), Ameryki Północnej (n = 602), Oceanii (n = 94); Ameryki Południowej (n = 766), Azji (n = 710) oraz Afryki (n = 821). Zbadały zależności między wiekiem i płcią influencerów oraz charakterystyką rynku, a stosowaniem filtrów upiększających opartych na sztucznej inteligencji.

Wyniki okazały się zaskakujące. Wbrew powszechnym przypuszczeniom, że z wiekiem rośnie skłonność do korzystania z filtrów upiększających (zwłaszcza wśród kobiet), analiza wykazała, że na rynkach zachodnich użycie filtrów AI maleje wraz z wiekiem. Co istotne, liczba obserwujących nie wpływa znacząco na decyzję o stosowaniu filtrów, co sugeruje, że jest to raczej kwestia tożsamości i norm kulturowych, a nie narzędzie do maksymalizacji zasięgów.

Dlaczego to jest ważne?

Badanie wnosi istotny wkład w rozumienie zachowań konsumenckich, trendów społecznych i wykorzystania AI w mediach społecznościowych. Ma znaczenie zarówno dla badaczy i analityków trendów, jak i dla praktyków marketingu cyfrowego oraz projektantów technologii AI.

Wyróżnienie nagrodą przez EMAC nabiera szczególnego znaczenia, ponieważ pierwszą autorką nagrodzonej pracy jest doktorantka pierwszego roku studiów doktoranckich. To potwierdza wysoki poziom badań prowadzonych przez młodych naukowców na Uniwersytecie Łódzkim.

O EMAC

European Marketing Academy (EMAC), jest jedną z najważniejszych organizacji, która gromadzi naukowców prowadzących badania w obszarze marketingu w Europie. Skupia czołowych badaczy, prezentujących najnowsze i najbardziej przełomowe prace naukowe dotyczące marketingu, technologii konsumenckich i zachowań rynkowych. Nagroda Best Paper Award od EMAC stanowi wyraz uznania międzynarodowego środowiska akademickiego dla oryginalności i jakości badań.

Informacja o finansowaniu

Badanie było częściowo finansowane przez Narodowe Centrum Nauki (NCN) w ramach projektu badawczego kierowanego przez prof. UŁ Małgorzatę Karpińską-Krakowiak (id: 2022/47/I/HS4/00032).

Materiał i zdjęcia: prof. Małgorzata Karpińska-Krakowiak
Redakcja: Biuro Prasowe UŁ